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PRIX ACADÉMIQUE DE LA RECHERCHE EN MANAGEMENT

CHALLENGE

En 2011, SYNTEC Conseil en management se tourne vers Noir sur Blanc pour lui demander de donner de la visibilité à la 3ème édition de son Prix et d’en faire une référence dans le milieu académique.

SOLUTIONS

La communication autour du Prix académique de la recherche en management étant quasi inexistante, Noir sur Blanc a du tout mettre en place, du plan de communication RP aux partenariats médias, aux outils de communication 2.0. Tout était à penser, à créer ! Ce qui ouvrait le champ des possibles. La « toile » a été privilégiée pour prendre contact avec les différents interlocuteurs : journalistes, enseignants-chercheurs, doctorants et consultants. Après une première année pour faire connaître le Prix au plus grand nombre : rencontres avec journalistes, création d’un nouveau partenariat média et ouverture d’une page Facebook et d’un compte twitter, le Prix a pu prendre son envol. Noir sur Blanc a ainsi mis en place deux partenariats médias d’envergure avec Les Echos Business et La Harvard Business Review France et créé un compte LinkedIn. Chaque réseau social du Prix a sa propre vie, ses propres informations, chacun se nourrissant de l’autre et appelant à aller découvrir les informations qui se trouvent sur l’autre, pour augmenter l’audience, les cibles et la notoriété du Prix. La vidéo (interview vidéo, question thématique…) fait la force de la communication autour du Prix, elle remplace même parfois le communiqué de presse classique et est un vrai moteur de communication sur les différents réseaux sociaux. La force de cette communication ? L’innovation ! Chaque année, Noir sur Blanc utilise de nouveaux outils de communication, de nouveaux concepts, de nouvelles animations, pour créer une attente, fidéliser et séduire un public toujours plus nombreux.

RESULTATS

Pari tenu, pari réussi pour l’agence qui a fait du Prix Académique de la recherche en management une véritable référence auprès des chercheurs en sciences de gestion. Chaque année, les enseignants-chercheurs sont un peu plus nombreux à y participer pour obtenir ce sésame qui offre sans conteste de belles opportunités de visibilité et de carrière pour ses lauréats. Depuis le début de la mission, Noir sur Blanc a permis, en développant chaque année de nouveaux outils de communication au service du Prix (Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube…, communiqués de presse 2.0, communiqués de presse vidéo), de lui donner une visibilité dans les médias mais aussi dans le monde académique et le secteur du conseil en management. Les actions de communication de Noir sur Blanc ont aussi permis d’offrir ses lettres de noblesse aux sciences de gestion et de démystifier leur image d’inaccessibilité. Pendant la soirée de remise des Prix et dans les quelques jours qui ont suivis, les tweets avec le hashtag #PrixMgt15 ont atteint 104 407 comptes et 202 719 vues.

PRESTATIONS

Plan de communication RP 2.0 ; stratégie digitale ; stratégie éditoriale ; relations publiques (enseignants-chercheurs, doctorants, consultants) ; community management ; vidéos ; photos ; création de contenu ; partenariats médias ;

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  • Stratégie réseaux sociaux
  • Relations presse digitales
  • diffusion CP 2.0
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