IFA Paris Shanghai – RP et communication digitale

Challenge

IFA PARIS SHANGHAI est une École française de mode implantée depuis 15 ans en Chine, et depuis 2010 en France. Le campus Paris est peu visible et ne recrute aucun français. L’École change de logo et crée un nouveau MBA Perfum & Cosmetics et doit recruter pour la prochaine rentrée. IFA demande à NSB de l’aider dans ces objectifs.

Solution

NSB décide de communiquer vers les médias français sur le changement de marque (nouveau logo, nouveau site internet). Sur une opération « one shot » c'est le moyen de faire parler une première fois d’une École peu connue avant de lancer la communication sur le MBA lui-même.

Au-delà des medias print, Internet et les réseaux sociaux sont privilégiés pour prendre contact avec les journalistes. NSB conçoit une stratégie réseaux sociaux pour l’École et la relaye sur ses propres réseaux France. NSB crée des outils de brand content à l’attention des réseaux sociaux et des journalistes on line et des blogueurs. Ces derniers sont nombreux dans le domaine de la mode et apprécient les outils « ludiques ». NSB crée une animation de logo pour accompagner le communiqué de presse digital réalisé sur la marque.

Dans un deuxième temps NSB lance la communication sur le MBA. La communication « one shot » est élargie à plusieurs pays en Europe, en Chine et en Corée. Pour accompagner la stratégie RP digitales, NSB conçoit et réalise une vidéo pub de présentation du programme MBA (sous deux formats dont un format banner pour les sites internet). Un format pour Instagram est ensuite décliné, cette plateforme de partage d'image étant important dans le secteur de la mode. Une capsule d’interview du directeur du MBA est réalisée pour parler de façon plus concrète du programme. La vidéo de présentation du programme et le format Instagram sont travaillés en noir et blanc pour reprendre les codes en vogue dans le secteur.

Un évènement « un atelier olfactif » est ensuite organisé avec des journalistes et blogueurs VIP pour donner plus de concret au MBA Perfum & cosmétiques.

Résultats

Pour une première communication en France, IFA Paris Shanghai fait une entrée en matière dynamique et innovante par rapport à ses concurrents français. Les journalistes et blogueurs sont intéressés et ravis de pouvoir illustrer leurs articles. Les vidéos courtes, informatives et de qualité contribuent à animer leurs sites et blogs. Les outils de brand contents sont repris et appréciés on line. La campagne a dynamisé les réseaux sociaux de l’École et le nombre de vues de son nouveau site internet a décollé. L’atelier organisé à Paris a fait le plein en termes de places disponibles et a réuni une quinzaine de journalistes ciblés et VIP.   Voir les contenus réalisés sur notre chaîne YouTube :

Prestations

Plan de communication RP 2.0 ; stratégie digitale ; stratégie et création de brand contents vidéos; relations publiques, community management.

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Les missions réalisées
  • Stratégie digitale et brand content
  • Community Management
  • Plan de communication RP 2.0
  • Réalisation de contenu vidéo

une Sélection de nos réalisations

  • TRIUM GLOBAL EMBA
  • NEOMA BUSINESS SCHOOL
  • INES Expertise – lancement de la présence sur les réseaux sociaux
  • HEC PARIS : CONFERENCE DE PRESSE, SHANGHAI 2010 AWARD

une Sélection de nos réalisations

Une nouvelle identité pour les Arts et Métiers

INES Expertise – lancement de la présence sur les réseaux sociaux

CITY UNIVERSITY LONDON

MOSCOW INSTITUTE OF PHYSICS & TECHNOLOGY : CAMPAGNE DE RELATIONS PRESSE

IFA Paris Shanghai – RP et communication digitale

UNIVERSITE DE VIRGINIE : OUVERTURE DU BUREAU DE SHANGHAI

PRIX ACADÉMIQUE DE LA RECHERCHE EN MANAGEMENT

EM NORMANDIE : « LA GRANDE ALTERNANCE »

ESO (ECOLE SUPÉRIEURE D’OSTÉOPATHIE)

COLLEGIUM DE LYON : VALORISATION DE LA RECHERCHE

CAMPUS TOUR EDHEC

EM STRASBOURG : VIDEO CAMPUS TOUR

NEOMA BUSINESS SCHOOL

TUCK SCHOOL OF BUSINESS : CAMPAGNE DE RELATIONS PUBLIQUES INTERNATIONALE

CASS BUSINESS SCHOOL

TRIUM GLOBAL EMBA

HEC PARIS : CONFERENCE DE PRESSE, SHANGHAI 2010 AWARD

UNIVERSITE DU LUXEMBOURG : VOYAGE DE PRESSE – 2012

Nos références