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IFA Paris Shanghai – RP et communication digitale

Challenge

IFA PARIS SHANGHAI est une École française de mode implantée depuis 15 ans en Chine, et depuis 2010 en France. Le campus Paris est peu visible et ne recrute aucun français. L’École change de logo et crée un nouveau MBA Perfum & Cosmetics et doit recruter pour la prochaine rentrée. IFA demande à NSB de l’aider dans ces objectifs.

Solution

NSB décide de communiquer vers les médias français sur le changement de marque (nouveau logo, nouveau site internet). Sur une opération « one shot » c'est le moyen de faire parler une première fois d’une École peu connue avant de lancer la communication sur le MBA lui-même.

Au-delà des medias print, Internet et les réseaux sociaux sont privilégiés pour prendre contact avec les journalistes. NSB conçoit une stratégie réseaux sociaux pour l’École et la relaye sur ses propres réseaux France. NSB crée des outils de brand content à l’attention des réseaux sociaux et des journalistes on line et des blogueurs. Ces derniers sont nombreux dans le domaine de la mode et apprécient les outils « ludiques ». NSB crée une animation de logo pour accompagner le communiqué de presse digital réalisé sur la marque.

Dans un deuxième temps NSB lance la communication sur le MBA. La communication « one shot » est élargie à plusieurs pays en Europe, en Chine et en Corée. Pour accompagner la stratégie RP digitales, NSB conçoit et réalise une vidéo pub de présentation du programme MBA (sous deux formats dont un format banner pour les sites internet). Un format pour Instagram est ensuite décliné, cette plateforme de partage d'image étant important dans le secteur de la mode. Une capsule d’interview du directeur du MBA est réalisée pour parler de façon plus concrète du programme. La vidéo de présentation du programme et le format Instagram sont travaillés en noir et blanc pour reprendre les codes en vogue dans le secteur.

Un évènement « un atelier olfactif » est ensuite organisé avec des journalistes et blogueurs VIP pour donner plus de concret au MBA Perfum & cosmétiques.

Résultats

Pour une première communication en France, IFA Paris Shanghai fait une entrée en matière dynamique et innovante par rapport à ses concurrents français. Les journalistes et blogueurs sont intéressés et ravis de pouvoir illustrer leurs articles. Les vidéos courtes, informatives et de qualité contribuent à animer leurs sites et blogs. Les outils de brand contents sont repris et appréciés on line. La campagne a dynamisé les réseaux sociaux de l’École et le nombre de vues de son nouveau site internet a décollé. L’atelier organisé à Paris a fait le plein en termes de places disponibles et a réuni une quinzaine de journalistes ciblés et VIP.   Voir les contenus réalisés sur notre chaîne YouTube :

Prestations

Plan de communication RP 2.0 ; stratégie digitale ; stratégie et création de brand contents vidéos; relations publiques, community management.

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IFA Paris Shanghai – PR & digital communications

Challenge

IFA PARIS SHANGHAI is a French Fashion School that was established 15 years ago in China, and present in France since 2010. The Paris campus had little visibility and no French recruits. The School changed its logo and created a new MBA in Perfume & Cosmetics and therefore needed to boost recruitment for the next academic year. IFA asked NSB to help fulfill its objectives.

Solution

NSB decided to communicate to the French media on the School’s rebranding (new logo, new website) through a "one shot" campaign. The Agency succeeded in getting the media to talk about a once little-known school, before starting communication on the MBA itself. In addition to print media, the internet and social networks were also targeted to make contact with journalists.

NSB designed a social media strategy for the School and relayed communications on its own networks in France. NSB created brand content tools for use on social networks and for online journalists and bloggers. They are numerous in the field of fashion and appreciate "fun" tools. NSB also created an animated logo to accompany the press release on the digital rebrand. For the second phase NSB launched the communication on the MBA. The "one shot" communication was extended to several countries in Europe, China and Korea. To accompany the digital PR strategy, NSB designed and produced a video presentation for the MBA program (in two sizes including a banner format for websites). A format for Instagram was created, the image sharing platform being an important one in the fashion industry. The MBA director was interviewed in a video capsule talking about the program. The program presentation video size and Instagram tools were filmed in black and white to reflect the sector’s trends. An "olfactory workshop" event was then organized for VIP journalists and bloggers to give even more visibility to the MBA in Perfume & Cosmetics.

Résultats

For a first communication in France, IFA Paris Shanghai made a dynamic and innovative entry relative to its French competitors. Journalists and bloggers were interested and excited to illustrate their articles using the available tools. The short, informative and high-quality videos were embedded into their websites and blogs. The brand content tools were used and valued online. The campaign gave a boost to the School’s social networks as well as the number of hits on its new website. The workshop in Paris was full to capacity and brought fifteen targeted VIP journalists on campus.   View contents on our  YouTube channel:

Services

PR 2.0 communication plan; digital strategy; strategy and creation of brand content videos; public relations, community management.

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  • Stratégie digitale et brand content
  • Community Management
  • Plan de communication RP 2.0
  • Réalisation de contenu vidéo
  • Digital strategy & brand content
  • Community Management
  • PR communication plan 2.0
  • Video content production

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