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EM STRASBOURG : VIDEO CAMPUS TOUR

Challenge

How to build the image of a school internationally in order to attract foreign students? How to show the reality of the campus and its atmosphere? How to ensure that a campaign made for the international market can also be used in France? How to develop communications that appeals to young people?

Solutions

To meet all these needs, Noir sur Blanc made an original campus tour film highlighting EM Strasbourg's students, selected through a casting call on Facebook. The Agency wrote, directed and produced a Campus Tour film that allows prospective students to identify with current students as well as to picture themselves at the School. This fun communication tool provided an image of the campus that appealed to young people. The Agency asked the American company Steelcase to collaborate on this innovative film, which helped finance the film through sponsorship and product placement of the company’s NODE chair. The film, targeted to a French and international audience, was broadcast on social media networks in around the world, followed by the release of a making-of video. The Campus Tour was translated into Mandarin which was also distributed on Chinese social networks (Youku, Weibo, Sina blog NSB Beijing). The film was also sent to EM Strasbourg's partners and prospects as well as Steelcase’s. NSB also carried out a press and public relations campaign (press conferences in Beijing, Mumbai and Delhi). The communications campaign, including the videos, press and public relations and a strong presence on social networks, therefore lead to high-level exposure for the school and the NODE chair internationally.

Results

The School created a real "buzz" thanks to this video with more than 20,000 views in less than a week on YouTube. Isabelle Barthe, Director of EM Strasbourg, said: "The results of that year’s applications shows that the objectives were fulfilled beyond those envisaged." Indeed, the School recruited more foreign students that year, particularly Chinese. Steelcase sold more than 35,000 NODE chairs within 3 months of the film’s release, without any additional communication. Stéphane Lafarge, CEO of Steelcase France, said : "This was great coveragefor us in educational institutions. Itgave us credit, made us legitimate in our approach to higher education and opened up opportunities for networking. One of our directors was even stopped on the train by a student who had seen the film and recognized the Node backpack he was wearing!"   The film received several prizes at the American Telly Awards:

  • Silver Telly Award in the Use of Humour category
  • Silver Telly Award in the Furniture/Home Furnishings/Appliances category
  • Silver Telly Award in the Schools/Colleges/Universities category
  • Bronze Telly Award in the Campaign – Business-to-Consumer category

Services

Press relations, organisation of press conferences in Beijing, Mumbai and Delhi, social media campaign, production and directing of the Campus Tour film in English, Mandarin and production of a making-of video.

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EM STRASBOURG : VIDEO CAMPUS TOUR

Challenge

Comment développer l'image de l’Ecole à l'international pour attirer des étudiants étrangers ? Comment montrer la réalité du campus et son ambiance ? Comment faire en sorte que la campagne réalisée pour le marché international puisse servir aussi en France ? Comment développer une communication qui parle aux jeunes ?

Solutions

Pour répondre à tous ces impératifs, Noir sur Blanc réalise un film de campus tour original mettant en avant les étudiants de l'EM Strasbourg sélectionnés via un casting Facebook. Le film de Campus Tour permet aux futurs étudiants de s'identifier aux élèves ainsi que de se projeter dans l'École. Cet outil de communication durable et ludique présente le campus sans limites géographiques ou temporelles. Pour faciliter la réalisation de ce projet ambitieux, l'agence propose à la société américaine Steelcase de sponsoriser le film grâce à un placement de produit, la chaise NODE. Le film, destiné à une cible française et internationale, est diffusé et relayé sur les réseaux sociaux en France et dans le monde, suivi par la diffusion d'une vidéo de making of.Une version du Campus Tour traduite en mandarin est par ailleurs diffusée et relayée sur les réseaux sociaux chinois. Le film a également été envoyé aux partenaires et prospects de l'École et de Steelcase. Noir sur Blanc a complété la mission par une action de relations presse et publics (conférences de presse a Beijing, Mumbai et Delhi).

Résultats

L'Ecole crée un véritable « buzz » autour de cette vidéo, en France et à l'international (plus de 20 000 vues en moins d’une semaine sur Youtube.). Pour la Directrice de l'EM Strasbourg, Isabelle Barthe, « Le bilan de la rentrée 2011 de l'EM Strasbourg démontre que tous les challenges ont été relevés au delà des objectifs envisagés...». En effet, l’Ecole a recruté davantage d'étudiants étrangers, notamment chinois. Pour sa part, Steelcase a vendu plus de 35 000 chaises Node dans les 3 mois suivant la diffusion du film, sans opération de communication supplémentaire. Pour Stéphane Lafarge, CEO Steelcase France «...c’est une formidable clef d’entrée dans les institutions d’enseignement. Cela nous donne du crédit et permet de déployer notre discours à des niveaux d’interlocuteurs différents. Cela nous rend légitime dans notre approche Higher Education en plus de nous ouvrir des possibilités de Networking (…). Un de nos DR a été interpellé dans le train par un étudiant qui avait vu le film et qui a reconnu le sac à dos Node qu’il avait ! ». Le film a reçu plusieurs récompenses aux Telly Awards (Etats Unis), organisme qui récompense les meilleures vidéos parmi plus de 50 000 venant du monde entier :

  • Telly Award d'argent dans la catégorie Use of Humor
  • Telly Award d'argent dans la catégorie Furniture/Home Furnishings/Appliances
  • Telly Award d'argent dans la catégorie Schools/Colleges/Universities
  • Telly Award de bronze dans la catégorie Campaign – Business-to-Consumer

Prestations

Relations presse ; organisation de conférence de presse à Beijing (Chine), Mumbai et Delhi (Inde) ; dispositif réseaux sociaux et campagne sur les réseaux sociaux chinois ; production et réalisation d'un film de Campus Tour en anglais et en chinois ; production et réalisation d'une vidéo de making of.

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  • Ecriture et scénarisation
  • Production et réalisation
  • Relation presse Chine
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