EM STRASBOURG : VIDEO CAMPUS TOUR

Challenge

Comment développer l'image de l’Ecole à l'international pour attirer des étudiants étrangers ? Comment montrer la réalité du campus et son ambiance ? Comment faire en sorte que la campagne réalisée pour le marché international puisse servir aussi en France ? Comment développer une communication qui parle aux jeunes ?

Solutions

Pour répondre à tous ces impératifs, Noir sur Blanc réalise un film de campus tour original mettant en avant les étudiants de l'EM Strasbourg sélectionnés via un casting Facebook. Le film de Campus Tour permet aux futurs étudiants de s'identifier aux élèves ainsi que de se projeter dans l'École. Cet outil de communication durable et ludique présente le campus sans limites géographiques ou temporelles. Pour faciliter la réalisation de ce projet ambitieux, l'agence propose à la société américaine Steelcase de sponsoriser le film grâce à un placement de produit, la chaise NODE. Le film, destiné à une cible française et internationale, est diffusé et relayé sur les réseaux sociaux en France et dans le monde, suivi par la diffusion d'une vidéo de making of.Une version du Campus Tour traduite en mandarin est par ailleurs diffusée et relayée sur les réseaux sociaux chinois. Le film a également été envoyé aux partenaires et prospects de l'École et de Steelcase. Noir sur Blanc a complété la mission par une action de relations presse et publics (conférences de presse a Beijing, Mumbai et Delhi).

Résultats

L'Ecole crée un véritable « buzz » autour de cette vidéo, en France et à l'international (plus de 20 000 vues en moins d’une semaine sur Youtube.). Pour la Directrice de l'EM Strasbourg, Isabelle Barthe, « Le bilan de la rentrée 2011 de l'EM Strasbourg démontre que tous les challenges ont été relevés au delà des objectifs envisagés...». En effet, l’Ecole a recruté davantage d'étudiants étrangers, notamment chinois. Pour sa part, Steelcase a vendu plus de 35 000 chaises Node dans les 3 mois suivant la diffusion du film, sans opération de communication supplémentaire. Pour Stéphane Lafarge, CEO Steelcase France «...c’est une formidable clef d’entrée dans les institutions d’enseignement. Cela nous donne du crédit et permet de déployer notre discours à des niveaux d’interlocuteurs différents. Cela nous rend légitime dans notre approche Higher Education en plus de nous ouvrir des possibilités de Networking (…). Un de nos DR a été interpellé dans le train par un étudiant qui avait vu le film et qui a reconnu le sac à dos Node qu’il avait ! ». Le film a reçu plusieurs récompenses aux Telly Awards (Etats Unis), organisme qui récompense les meilleures vidéos parmi plus de 50 000 venant du monde entier :

  • Telly Award d'argent dans la catégorie Use of Humor
  • Telly Award d'argent dans la catégorie Furniture/Home Furnishings/Appliances
  • Telly Award d'argent dans la catégorie Schools/Colleges/Universities
  • Telly Award de bronze dans la catégorie Campaign – Business-to-Consumer

Prestations

Relations presse ; organisation de conférence de presse à Beijing (Chine), Mumbai et Delhi (Inde) ; dispositif réseaux sociaux et campagne sur les réseaux sociaux chinois ; production et réalisation d'un film de Campus Tour en anglais et en chinois ; production et réalisation d'une vidéo de making of.

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Les missions réalisées
  • Ecriture et scénarisation
  • Production et réalisation
  • Relation presse Chine
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