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Nom de marque des Business Schools française, deux pages dans Stratégies

Posté par Pascal Petitjeanil y a 4 annéespas de commentaire

Décidément l’enquête sur le changement de nom de marque des Business Schools françaises réalisée par l’agence ne finit pas de faire couler de l’encre.  Après plusieurs reprises dans la presse spécialisée Education, Relation Presse et la Newsletter de Stratégies, c’est dans l’édition n° 1837 du magazine que deux pages sont consacrées à ce phénomène qui touche les Grandes Ecoles depuis une quinzaine d’années.

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L’enquête est largement reprise dans l’article et les citations nombreuses. Par exemple, pour l’accompagnement qu’effectue l’agence sur le changement de nom,  Brigitte Fournier souligne que « Il s’agit à la fois d’accompagner l’internationalisation et de se différencier dans une contexte de très grande concurrence. » Mais il faut faire attention toutefois au changement de nom. « Le marketing d’une école est particulier car le produit – le diplôme -est très sensible, avec une forte dimension affective car il va vous accompagner toute votre vie, précise Brigitte Fournier. Du coup, une école ne peut pas appliquer les même règles qu’une grande entreprise. De plus quand une établissement fait évoluer sa marque, il doit le faire en bonne intelligence avec ses anciens élèves qui ont un poids énorme dans ses choix stratégiques. »

L’article montre également, témoignages de directeurs marketing et communication d’école à l’appui , qu’au-delà de la problématique de marque, les écoles n’ont plus rien à envier aux grandes entreprises en matière de communication digitale. Les équipes de communication se sont étoffées pour intégrer la présence sur Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, les blogs et autres supports de brand content. Des marges de progressions existent encore comme par  l’utilisation de la vidéo où d’après Brigitte Fournier « Aux Etats-Unis, les étudiants choisissent déjà leur future école sur YouTube, en visionnant des vidéos des campus. Ce qui n’est pas encore le cas en Europe, mais qui ça pourrait le devenir… »

 

Téléchargez l’intégralité de l’enquête sur le changement de nom des Business Schools françaises

 


 

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