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Noir sur Blanc repense la stratégie de marque d’Arts et Métiers

Posté par Pascal Petitjeanil y a 4 annéespas de commentaire

Voilà maintenant plus d’un an et demi que l’équipe Noir sur Blanc travaille sur la nouvelle stratégie de marque Arts et Métiers. Et voici l’aboutissement de ce long et passionnant travail !

Fondée en 1780 par le duc de La Rochefoucauld-Liancourt, l’École Nationale Supérieure d‘Arts et Métiers fait partie des grandes écoles françaises publiques de formation d’ingénieurs généralistes, véritable référence pour l’enseignement et la recherche technologiques. En août 2014, face à la régionalisation de l’enseignement supérieur et le manque de lisibilité de la marque Arts et Métiers, la communauté avait mandaté notre agence pour repenser sa stratégie de marque et son identité.

 

Schéma évolution logo

Après une importante phase d’observation et de diagnostic sur les entités qui constituent Arts et Métiers (l’Ecole, la Société des Ingénieurs, la Fondation et l’Union des Élèves), nous avons pu mettre en évidence les principales forces et faiblesses dont dispose l’institution : d’une part, les valeurs et l’histoire d’Arts et Métiers sont vécues et envisagées de manière différente selon les publics, ce qui rejaillit sur la cohérence et l’impact de la marque. D’autre part, l’exploitation abusive de l’appellation Arts et Métiers en France nuit à la lisibilité de l’établissement et créé une confusion dans l’esprit des publics. Quant à l’image d’Arts et Métiers, bien qu’elle possède un fort potentiel, elle souffre clairement d’un manque de modernité.

Nous avons repensé la stratégie de marque et l’identité visuelle d’Arts et Métiers afin d’unir l’Ecole, la Société des Ingénieurs et la Fondation autour d’une marque forte qui s’affirme face à la concurrence, et qui reflète leur projet stratégique partagé. Sur nos conseils, l’institution a fait le choix de clarifier sa marque et de se recentrer sur le nom Arts et Métiers (retrait de ParisTech) : un message fort adressé à la fois aux prospects mais aussi aux concurrents qui exploitent ce nom. Pour l’occasion, l’agence a élaboré un nouveau territoire de marque qui s’appuie sur les valeurs et les symboles historiques de l’institution, tout en la projetant dans l’avenir, en cohérence avec ses ambitions futures de « grand établissement technologique ».

Cette stratégie s’accompagne d’un nouveau logo créé par l’agence : nous nous sommes inspirés de l’évolution modulaire tout en nous appuyant sur les symboles historiques de l’institution, et notamment le A et le M qui s’entremêlent. Le logo se décline pour l’entité FONDATION, tandis que l’ensemble des associations d’anciens se réunit autour de la déclinaison ALUMNI. Les logos sont accompagnés d’une charte graphique détaillée permettant de cadrer au maximum l’exploitation de cette nouvelle identité, notamment en interne auprès des nombreuses entités et association gravitant autour de l’Ecole.

 

logos_A&M_alumni_fondation

 

Cette nouvelle identité de marque concrétise le projet stratégique de l’établissement et lui donne les moyens de relever les défis à venir.

 


 

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