L’Université de Montréal avec ses 16 facultés et ses deux écoles affiliées (HEC Montréal et Polytechnique Montréal) offre la possibilité aux étudiants du monde entier de suivre des formations dans tous les domaines de la finance, à l’ingénierie en passant par les sciences humaines, les sciences dures, la médecine… Chaque année, elle accueille plus de 5 600 étudiants étrangers (10% de ses effectifs globaux) venus de 187 pays dont 52 % d’Europe et 28% d'Afrique. L’Université de Montréal veut continuer à développer le recrutement d’étudiants étrangers francophones et c’est pourquoi elle a fait appel à l’Agence pour améliorer sa visibilité sur le marché de l’éducation en Europe francophone, en Afrique et en Chine et faire rayonner sa recherche pour attirer des étudiants en doctorat et ce grâce aux relations presse.
Challenge
Comment parler de plus de 400 programmes différents sans noyer la presse sous le flot d’informations ? Cibler les bonnes recherches et les bons médias ? Faire connaître une université étrangère francophone à travers l’Europe, l’Afrique et La chine ?
L’Agence Noir sur Blanc a étudié avant tout l’Université dans son ensemble pour en sortir ses particularités et ses points forts pour des étudiants étrangers : droits de scolarité équivalents pour des étudiants français ou québécois, bourses pour les étudiants Tunisiens, formations offertes exclusivement par l’Université (criminologie), recherche d’excellence…
Solutions
L’Agence a mis en place pour ce dossier deux plans d’actions : visibilité et spécificité. Dans le premier, la presse éducation n’était pas la seule cible des relations presse, il fallait diversifier les médias et les genres pour offrir une grande visibilité à l’Université de Montréal pour que petit à petit elle fasse partie du paysage européen et Africain. La diffusion de recherches, la mise en avant d’experts et d’étudiants, la publication de Tribunes, la proposition de sujets clé en main touchant à l’actualité ont permis cette visibilité. Aujourd’hui, l’agence rentre dans la deuxième phase qui cible les particularités de l’Université pour les mettre en avant et proposer aux étudiants des formations et un enseignement différent.
Résultats
En moins d'un an d’actions dans les médias, l’Université de Montréal compte plus de 600 retombées dans les supports les plus prestigieux, des passages télévisuels et radiophoniques offrant une visibilité sans précédente à l’Université. Le nombre de demandes d’inscriptions d’étudiants français a presque doublé en 2010.
Détail des prestations
Conseil en communication et relations presse ; relations presse ; rédaction et diffusion de communiqués ; création de listing de presse ; relances ; organisation de déjeuners presse
