En 2010, portée par une forte progression dans les classements académiques, l’EM Strasbourg fait appel à l’Agence pour concevoir une campagne de communication dont l’objectif est d’améliorer son recrutement, en France et à l’international.
Challenge
L’Ecole de management est engagée : éthique, diversité et développement durable, sont des valeurs qui prennent plus que jamais sens dans le contexte économique actuel. La mission de l’EMS est de former les managers responsables de demain.
Comment susciter l’adhésion des candidats à ces valeurs et les inciter à intégrer l’Ecole ?
Noir sur Blanc identifie trois enjeux :
- Utiliser les réseaux sociaux, afin d’engager les cibles dans un dispositif collaboratif inédit ;
- Trouver le langage adéquat, apte à accrocher l’attention des jeunes ;
- Générer un sentiment d’appartenance auprès des étudiants, pour susciter chez les candidats l’envie de les rejoindre.
Solutions
L’Agence décide de présenter ces valeurs sous forme de règles de conduite. Intitulée Play by the Rules, la campagne comprend une série de 3 films courts. A partir d’un groupe Facebook privé, les étudiants se voient directement impliqués : rédaction des scénarii, casting, avant-première, etc.
Un mois avant les concours, le premier film est diffusé sur Youtube et obtient le soutien des internautes qui le relaient via mail, Twitter et Facebook générant le buzz attendu. Les semaines suivantes, sortent les Rules #02 et #03 qui obtiennent un engouement similaire. Les films servent alors de support aux relations presse.
Les visuels de la campagne, déclinés sous forme de cartes et de posters mentionnant le lien vers la chaîne Youtube de l’Ecole, contribuent ensuite à propager largement les messages de l’EM Strasbourg auprès des candidats et journalistes.
Résultats
Lancés en mai 2010, les trois films sont vus plus de 35 000 fois en un mois. L’Ecole accueille 5000 admissibles lors des concours, ce qui représente une hausse de plus de 70% par rapport à l’année précédente.
Des photos du making-of et du story-board ont été reprises dans la nouvelle plaquette de l'école.
L'agence reçoit un People's Telly de Bronze aux Etats Unis pour la campagne vidéo et le film n°1 est primé dans 5 catégories.
Détail des prestations
Ecriture & scénarisation ; production & réalisation ; animations 3D ; prises de vue photographiques ; dispositif web & réseaux sociaux ; relations presse
