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Campagnes de Comm'

5 règles d’or pour communiquer en région

Posté par Sandra Ammarail y a 5 annéespas de commentaire

La presse régionale, une presse à ne pas négliger dans sa stratégie de RP

5 règles d'or pour la PQRLa presse quotidienne régionale (PQR) s’intéresse avant tout aux informations locales et est utile pour une communication de proximité avec ses cibles locales. Campus en région ou action avec un partenaire régional, la presse locale n’est pas à négliger lorsque l’on veut mettre en avant un évènement en province. La presse locale reprend plus facilement une information si elle est locale que la presse nationale. Et surtout, une information dans un média régional peut devenir par effet de « bouche à oreille », une info reprise en national et même faire le buzz.

Mais vouloir communiquer avec la presse locale ne veut pas dire réussir à communiquer avec la presse locale. Alors comment sauter le pas ? C’est comme pour tout ce qui a trait aux relations presse en général, il n’y a pas de recette miracle mais plutôt 5 grands principes à respecter, passage obligé sans lequel la médiatisation d’une information est impossible.

Ne pas faire du neuf avec du vieux.

Qui dit information dit nouveauté ! Il faut donc toujours envoyer aux journalistes une information nouvelle, ne pas envoyer d’information réchauffée qu’on a reformatée. Un nouveau partenariat, une conférence, la consécration d’étudiants à un concours académique, toutes les idées peuvent être bonnes à diffuser à la seule condition qu’elles soient nouvelles. Mais à cela s’ajoute le fait que l’information nouvelle doit être locale et doit concerner la ville ou la région, pour avoir une chance d’intéresser le journaliste.

Attirer l’attention.

Les journalistes reçoivent tous les jours plus de 500 mails, il faut donc savoir faire la différence parmi la multitude d’informations qu’ils reçoivent pour ne pas passer à la poubelle sans avoir été lu. C’est pourquoi l’objet de votre mail est vital, il décidera ou non des chances d’être lu par le journaliste. Si cela concerne une action dans votre ville, ou votre campus régional, mentionnez son nom ou celui de la ville, pour bien montrer que l’information est locale et concerne bien le journaliste. Mais il faut aussi savoir piquer la curiosité, donner envie au journaliste d’ouvrir le mail pour en savoir plus tout en restant clair, simple et pertinent.

Raconter une histoire.

C’est bon, vous avez réussi à convaincre le journaliste d’ouvrir votre mail, maintenant il faut savoir « transformer l’essai » ! Les 3 premières lignes d’accroche de votre mail décideront si le journaliste ira plus loin ou pas dans la lecture de votre mail. Donc, dès le début, mentionnez l’information que vous souhaitez donner à votre interlocuteur. Si le sujet l’intéresse, il ira plus loin dans la lecture du mail. Plus qu’un communiqué, privilégiez le storytelling et racontez une histoire à votre interlocuteur, personnalisez-la. Les histoires humaines sont toujours celles qui impactent le plus.

Bien cibler.

Savoir associer la bonne information au bon journaliste, semble tout un art, mais c’est sans aucun doute avec la presse régionale print et online qu’il est le plus facile à maîtriser. Les journalistes régionaux, peu nombreux, ont souvent plus de cordes à leur arc, donc plus de domaines dont ils sont responsables. Lisez la presse locale, pistez les journalistes, repérez leurs spécialités et selon le thème de votre information, choisissez les journalistes qui seront les plus intéressés à recevoir votre information. Plus vous identifierez avec pertinence le bon journaliste, plus votre taux de conversion en article/retombée presse sera important. Et n’oubliez pas selon vos sujets, développement durable, finance etc., de cibler aussi les médias spécialisés locaux.

L’exclusivité.

Offrir à un média régional une exclusivité est une façon efficace de créer des liens avec un journaliste et de s’assurer une couverture médiatique minimum et efficace dans le média qui nous semble le mieux porter notre information.


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