L’agence de communication internationale leader sur le secteur de l’Education

Agence de communication internationale, Noir sur Blanc conseille et guide les acteurs privés et publics du monde de l’enseignement supérieur et de la recherche depuis 1990. Nous accompagnons nos clients dans toutes les phases de leur communication : du diagnostic au conseil stratégique, en passant par la création et la diffusion de leurs campagnes.

L’agence s’adresse également aux institutionnels publics et privés qui souhaitent valoriser leurs actions dans le domaine de l’enseignement supérieur et de la recherche, ainsi qu’aux entreprises qui veulent travailler leur marque employeur et leur communication de recrutement.

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30/04/2015
5 règles d’or pour communiquer en région
La presse régionale, une presse à ne pas négliger dans sa stratégie de RP La presse quotidienne régionale (PQR) s’intéresse avant tout aux informations locales et est utile pour une communication de proximité avec ses cibles locales. Campus en région ou action avec un partenaire régional, la presse locale n’est pas à négliger lorsque l’on veut mettre en avant un évènement en province. La presse locale reprend plus facilement une information si elle est locale que la presse nationale. Et surtout, une information dans un média régional peut devenir par effet de « bouche à oreille », une info reprise en national et même faire le buzz. Mais vouloir communiquer avec la presse locale ne veut pas dire réussir à communiquer avec la presse locale. Alors comment sauter le pas ? C’est comme pour tout ce qui a trait aux relations presse en général, il n’y a pas de recette miracle mais plutôt 5 grands principes à respecter, passage obligé sans lequel la médiatisation d’une information est impossible. Ne pas faire du neuf avec du vieux. Qui dit information dit nouveauté ! Il faut donc toujours envoyer aux journalistes une information nouvelle, ne pas envoyer d’information réchauffée qu’on a reformatée. Un nouveau partenariat, une conférence, la consécration d’étudiants à un concours académique, toutes les idées peuvent être bonnes à diffuser à la seule condition qu’elles soient nouvelles. Mais à cela s’ajoute le fait que l’information nouvelle doit être locale et doit concerner la ville ou la région, pour avoir une chance d’intéresser le journaliste. Attirer l’attention. Les journalistes reçoivent tous les jours plus de 500 mails, il faut donc savoir faire la différence parmi la multitude d’informations qu’ils reçoivent pour ne pas passer à la poubelle sans avoir été lu. C’est pourquoi l’objet de votre mail est vital, il décidera ou non des chances d’être lu par le journaliste. Si cela concerne une action dans votre ville, ou votre campus régional, mentionnez son nom ou celui de la ville, pour bien montrer que l’information est locale et concerne bien le journaliste. Mais il faut aussi savoir piquer la curiosité, donner envie au journaliste d’ouvrir le mail pour en savoir plus tout en restant clair, simple et pertinent. Raconter une histoire. C’est bon, vous avez réussi à convaincre le journaliste d’ouvrir votre mail, maintenant il faut savoir « transformer l’essai » ! Les 3 premières lignes d’accroche de votre mail décideront si le journaliste ira plus loin ou pas dans la lecture de votre mail. Donc, dès le début, mentionnez l’information que vous souhaitez donner à votre interlocuteur. Si le sujet l’intéresse, il ira plus loin dans la lecture du mail. Plus qu’un communiqué, privilégiez le storytelling et racontez une histoire à votre interlocuteur, personnalisez-la. Les histoires humaines sont toujours celles qui impactent le plus. Bien cibler. Savoir associer la bonne information au bon journaliste, semble tout un art, mais c’est sans aucun doute avec la presse régionale print et online qu’il est le plus facile à maîtriser. Les journalistes régionaux, peu nombreux, ont souvent plus de cordes à leur arc, donc plus de domaines dont ils sont responsables. Lisez la presse locale, pistez les journalistes, repérez leurs spécialités et selon le thème de votre information, choisissez les journalistes qui seront les plus intéressés à recevoir votre information. Plus vous identifierez avec pertinence le bon journaliste, plus votre taux de conversion en article/retombée presse sera important. Et n’oubliez pas selon vos sujets, développement durable, finance etc., de cibler aussi les médias spécialisés locaux. L’exclusivité. Offrir à un média régional une exclusivité est une façon efficace de créer des liens avec un journaliste et de s’assurer une couverture médiatique minimum et efficace dans le média qui nous semble le mieux porter notre information.
20/04/2015
Social Marketing World 2015, 7 éléments clés à retenir
Je viens de lire un article à propos du dernier Social Marketing World 2015. D'après le blog socialmediaexaminer, 7 éléments clés sont à retenir de cette rencontre internationale qui s'est déroulée au mois de mars dernier à San Diego. #1 La vidéo en force sur tous les supports Les stats, le développement de fonctions natives, les applis dédiées à la vidéo montrent qu'elle progresse partout, et pas seulement sur Youtube, mais aussi avec la fonction native de Facebook elle devrait se développer énormément (avec la dégradation de l’exposition de vidéos en provenance de YouTube). Mais malgré l'explosion de la production de formats courts de quelques secondes, sur Instagram ou Vine par exemple, les marketeurs utilisent encore peu ce format. Mais cela devrait changer avec l'arrivée de nouvel outils comme Periscope pour Twitter,  Hyperlapse pour Instagram ou d'autres comme Videohance, StopMotionStudio et consorts qui montrent la vitalité de ce format. Il y a encore pas mal d'apps pour booster notre créativité. Le conseil : Pensez à la vidéo sous tous ses formats.               #2 Le contenu visuel génère du trafic Ce n'est pas nouveau, le visuel permet plus d'engagement qu'un simple statut avec un lien. Mais on peut aller plus loin, intégrer des hashtags dans les photos comme des outils de vente ou des call-to-action, utiliser des extraits de livres ou des témoignages sous forme d'images, etc. Le conseil : Enrichissez vos visuels                           #3 La cohérence est plus importante que la fréquence dans la publication sur un blog La sacro-sainte règle de fréquence ou de la régularité serait-elle en train d'être battue en brèche ? Les lecteurs de blogs seraient-ils devenus plus patients et moins zappeurs ? Le conseil : Créez des articles plus détaillés, plus utiles, plus précieux pour les lecteurs et seulement augmenter ensuite le nombre de posts si vous êtes capable de maintenir cette cohérence.                   #4 La portée organique est bien présente sur Facebook Après la baisse du reach, constaté par tous, sur Facebook, Holly Homer (@Texasholly) partage ses conseils : Poster 25 statuts par jour sur Facebook, Le bon équilibre de partage, c'est 1/3 de contenu ciblé, 1/3 de consolidation et 1/3 de curation, Recycler le contenu encore et encore, c'est peut-être au bout de la troisième fois que le contenu fera mouche.     #5 Pinterest est le nouveau Google Parmi les utilisateurs de Pinterest, 39% d'entre eux commencent une recherche sur leurs plateformes favorites avant de chercher sur Google. D'autre part, tous les conférenciers ont soulignés la grande longévité d'un visuel sur Pinterest. Une image publiée un jour pourra toujours être le résultat d'une recherche un jour, un mois ou des années plus tard. Pour assurer sa présence et sa longévité suivez ces quelques conseils:   Epinglez régulièrement, Créez du contenu intemporel Evitez les hashtags pour des mots-clés Ne spammez avec uniquement des mots clés, privilégiez les descriptions                   #6 Publiez comme un fan pas comme un marketer Les fans sur les réseaux sociaux ne viennent pas (encore) pour acheter. Ils sont là pour partager une passion, des envies avec leur amis et être entraîné dans l’univers de la marque. Sur Facebook, ce qui fonctionne, ce sont les citations, les images décalées et depuis cette année l’importance de la vidéo native sur Facebook. Sur Instagram, les fans partagent des moments de leur vie, tandis que sur Pinterest, ils peuvent vouloir acheter, ou tout au moins aspirer à acheter. Le conseil : Peu importe le type de plateforme, il faut prendre le temps de comprendre le contenu « natif » de cette plateforme                             #7 Aimez ceux qui vous détestent Dernier point, mais pas le moins important, il est toujours possible d’en faire le meilleur avocat de votre marque. Avec la facilité d’accès aux réseaux aujourd’hui, on considère que 71 % de ceux qui se plaignent en ligne le font car ils ont été déçus par le service ou le produit. Le service client en ligne a de beaux jours devant lui. Les conseils :   Ceux qui vous détestent ne sont pas le problème, les ignorer est le problème. Comment convertir les râleurs en fans ? en répondant à chaque plainte, sur chaque support et à chaque fois.                     Retrouvez l’intégralité de l’article (en anglais) sur : http://www.socialmediaexaminer.com/social-media-marketing-world-2015-takeaways/
13/04/2015
NSB une agence novatrice et en avance sur son temps
Avril 2015 : Le monde des agences en parle : « C’est une grande victoire pour les marques, la créativité, et le monde de la publicité en général». Après trois jours de lobbying intense, l’ARPP a enfin autorisé le placement de produit, «et tous les contenus de marques en général», précise le texte, dans les publicités sous toutes leurs formes. Le concept de publi-publicité voit ainsi le jour. Une marque pourra ainsi insérer du brand content dans les films, affiches, spots radio d’une autre marque qui lui paraît en cohérence avec la sienne. En 2011 et 2014, NSB a conçu et utilisé le placement de produit dans ses films pour aider les Ecoles à financer leurs films. NSB a proposé cette idée à l’EM Strasbourg (2011) et l’ESO (2014) et a contacté des entreprises pour leur proposer le concept. Les deux parties – Ecoles et entreprises – y ont  trouvé de nombreux avantages. NSB a approché Steelacase pour faire du sponsoring et placement de produit pour la chaise Node dans le film  campus tour de l’EM Strasbourg. Elle a aussi contacté Franco et Fils pour participer au film institutionnel de l’ESO Paris pour participer avec leur table pour les ostéopathes. De fait, le placement de produit et sponsoring  permettent : - aux Ecoles  de faire financer une partie de leur film, - aux entreprises  de faire un film  produit original  à  moindre frais  en co-branding avec une Ecole et de le rendre plus narratif, moins commercial. De plus, l’utilisation du film via les réseaux sociaux en France et à l’international par les deux parties démultiplie la visibilité du film.     Il est à noter par ailleurs que pour le film de EM Strasbourg, NSB  a reçu le prix "Coup de du cœur" du Prix du Brand Content 2012 du magazine Stratégies.   A lire aussi dans le blog : Campus Tour et Library Tour  
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Les Petits Déjeuners Débat de NSB : French Touch vs French Tech

22/05/2015

L'agence spécialiste de l'enseignement supérieur organise le jeudi 11 juin 201

TOTW – 21/05/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education ‪#‎HigherED‬ ‪#‎EnsSup

21/05/2015

This week featured Moscow State University ; IESE ; HEC ; Parsons Paris ; Bucare

[Publicité] Ads that we like - University of Western Australia: Pursue Impossible #ATWL

20/05/2015

This week we went Down Under to  present you this amazing  inspirational video

TOTW – 07/05/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education ‪#‎HigherED‬ ‪#‎EnsSup‬

07/05/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] Ads That We Like HBO Nordic - Game of Thrones Season 5 "The Countdown #ATWL

06/05/2015

At NSB we are fans of Game Of Thrones. Of course, we were in front of our TV set

TOTW – 30/04/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education ‪#‎HigherED‬ ‪#‎EnsSup‬

30/04/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] Ads That We Like University of Antwerp - Belgium "Let's Define the future" @UAntwerpen #ATWL

29/04/2015

Why do we like this campaign from @UAntwerpen? Is it about multiple programs? ?

Comment organiser une conférence de presse à Shanghai ?

24/04/2015

L'université de Virginie ouvre un bureau à Shanghai, Noir sur Blanc organise l

TOTW – 23/04/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education ‪#‎HigherED‬ ‪#‎EnsSup‬

23/04/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] Ads That We Like: Ogilvy Creative School Tokyo: Let It All Out #ATWL

22/04/2015

What a shock we got on seeing this series of loaded visuals! The creative shots

TOTW – 16/04/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education ‪#‎HigherED‬ ‪#‎EnsSup‬

16/04/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] Ads That We Like : Euroidiomas - Google Madwords

16/04/2015

Euroidiomas is an educational institution with 25 years of experience dedicated

TOTW – 09/04/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education ‪#‎HigherED‬ ‪#‎EnsSup‬

09/04/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] ATWL : THINK (Road Safety) mobile campaign from UK

08/04/2015

This week we have chosen an advertisement about the danger of the use of mobile

TOTW – 02/04/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education ‪#‎HigherED‬ ‪#‎EnsSup‬

02/04/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] Ads that we like – Bet on your creativity – Panamericana Escola de Arte e Design – Brazil #ATWL

01/04/2015

This school of art and design from Brazil comes back with an amazing recruitment

TOTW – 26/03/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education #HigherED #EnsSup

26/03/2015

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[Publicité] #ATWL Ads that we like - The Label Don't Tell the Whole Story - Canadian Fair Trade Network - Canada

25/03/2015

This week we noticed the campaign Canadian Fair Trade Network in the fight again

TOTW – 20/03/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education #HigherED #EnsSup

19/03/2015

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[Publicité] Ads that we like : @Acadomia – Le pouvoir extraordinaire #ATWL

18/03/2015

Georges has great capabilities. Find out what super power allows it to embody an

NSB se glitch pour le reFrag: Glitch festival organisé par Parsons Paris

17/03/2015

Du 19 mars au 22 mars 2015, l’école de mode et de design Parsons Paris The Ne

TOTW – 12/03/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education #HigherED #EnsSup

12/03/2015

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[Publicité] Ads that we like : The Sunday Times - Best Places to live #ATWL

11/03/2015

The Sunday Times Best Place to Live is a definitive guide to where to live. We

#Ranking : classement Ecoles d'Ingénieurs 2015 de l'Usine Nouvelle

10/03/2015

Il vient de sortir et le classement brut donne les résultats suivants : Pol

TOTW – 05/02/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education #HigherED #EnsSup

05/03/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] Ads That We like : Pornhub // Wankband #ADTWL

04/03/2015

This week, nothing to show from Education market. So, we decided to select Pornh

TOTW – 26/02/2015 – Find out what’s happening in the world of international higher education #HigherED #EnsSup

26/02/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] Ads That We like : Panamerica School of Art and Design #ADTWL

25/02/2015

The campaign of this week comes from Brazil and was created for a school of art

TOTW – 19/02/2015 - Find out what’s happening in the world of international higher education #HigherED #EnsSup

19/02/2015

Find out what’s happening in the world of international higher education via o

[Publicité] Ads That We like : Sunday Times Film and Screen Season Feb 2015 #ADTWL

18/02/2015

La campagne qui nous a marqué cette semaine est celle que met en place le Sunda

Un tout nouveau site pour Noir sur Blanc

11/02/2015

Bienvenue sur notre nouveau site. On vous laisse le découvrir ! Laissez-nous vo

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