L’agence de communication internationale leader sur le secteur de l’Education

Agence de communication internationale, Noir sur Blanc conseille et guide les acteurs privés et publics du monde de l’enseignement supérieur et de la recherche depuis 1990. Nous accompagnons nos clients dans toutes les phases de leur communication : du diagnostic au conseil stratégique, en passant par la création et la diffusion de leurs campagnes.

L’agence s’adresse également aux institutionnels publics et privés qui souhaitent valoriser leurs actions dans le domaine de l’enseignement supérieur et de la recherche, ainsi qu’aux entreprises qui veulent travailler leur marque employeur et leur communication de recrutement.

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12/06/2015
L’évolution de l'enseignement du secteur des Écoles d’Art et de Design
Petits Déjeuners Débat de NSB : French Touch vs French Tech L’évolution du secteur des Écoles d’Art et de Design : vers un designer manager Avec 5 milliards d’euros de CA annuel estimé en France, 50 000 salariés et 16000 étudiants, le secteur du design est en pleine évolution et concourt à la performance économique du pays   A l’occasion des Petits Déjeuners Débat de NSB : French Touch vs French Tech, sur le thème de l’évolution du secteur des Écoles d’Art et de Design un certain nombre de propositions concrètes ont émergé de la part des différents  intervenants : Dr. Thomas Froehlicher, Directeur Général et  Dean – Kedge Business School, Christian Guellerin, Directeur Général de L’École de design Nantes Atlantique, Jean-François Serre, chef de projet design à la Direction Générale des Entreprises au Ministère de l’Economie, de l’Industrie et du Numérique: La formation au design comme levier de l’innovation  des entreprises, Brigitte Flamand,  Inspectrice générale de l’Éducation Nationale, Design & Métiers d’art et Jean Delpech de Saint Guilhem, Inspecteur général de l’administration de l’éducation nationale et de la recherche, chargés des programmes création et design, Pascale Neveu, Directrice des études et Co-fondatrice de l’École Multimédia Brigitte Borja de Mozota, Chercheur en design, auteur de « Design Impact » Les enjeux de l’enseignement du design L’enseignement  du design  est confronté à des enjeux : pédagogiques, avec la juste combinaison d’un enseignement professionnalisant (apprentissage) et d’une formation académique d’excellence tournée vers l’international (doubles diplômes, échanges et  stages) scientifiques, avec toute la question de la recherche : fondamentale ? R&D ? et des doctorats professionnels, avec une meilleure reconnaissance des designers, de leurs métiers et de leur apport à l’innovation et à la compétitivité économiques, avec le financement des écoles, qu’elles soient publiques, privées ou consulaires et la remise en cause de leur modèle économique statutaires, avec l’intégration à terme du format LMD pour l’ensemble de l’enseignement supérieur du design de politique publique, avec de nombreuses missions en cours car la formation est une composante de l’économie de l’immatériel   LMD et Recherche pour une meilleure reconnaissance Pour une meilleure reconnaissance et une clarification des diplômes et titres professionnels de designers, il faudra que les formations de design passent au format Licence-Master-Doctorat.  Ce qui pose plusieurs questions «  Qu’est-ce que la recherche en design ? Qu’est-ce qu’un doctorat en design ? Et qui va enseigner la recherche ? », s’interroge Jean Delpech de Saint Guilhem, qui considère que « la France est sans doute trop exigeante sur le côté académique et handicape ainsi les étudiants en design» qui souhaiteraient poursuivre en doctorat, rappelant que la Grande-Bretagne compte déjà 1000 PhD en design. Pour Brigitte Borja de Mozota, la France est très en retard en matière de recherche en design ». Il faut d’après elle  « faire « sauter les verrous »  et montrer « l’impact du design sur la chaîne de valeur ».   Sans professionnalisation, point de salut Tous les intervenants prônent la professionnalisation des étudiants en design. Christian Guellerin considère qu’il est de la responsabilité des écoles de veiller à ce que leurs étudiants soient opérationnels et trouvent du travail à la fin de leur formation. « Les étudiants ont évolué, on est passé « d’étudiants qui ont des idées à des étudiants qui les réalisent, du « design thinking » au « design doing »  et l’apprentissage accompagne parfaitement cette évolution. Pour cela il propose la création d’un CFA du design par région qui favoriserait l’intégration des jeunes apprentis en leur permettant d’accéder à une formation diplômante de qualité et de s’insérer rapidement dans la vie active.   Changer les codes, unir les forces Brigitte Borja de Mozota souhaite « faire entrer le « design dans les écoles de commerce pour changer  les mentalités ». Pour Thomas Froehlicher, l’évolution est déjà en marche puisque la question n’est plus « qu’est-ce que la Business School peut apporter à l’école de Design », mais « ce que l’école de designpeut apporter à la Business School ». Christian Guellerin, quant à lui, rappelle que « les designers sont des managers de projets qui, comme leurs collègues formés en écoles de commerce, gèrent la cohésion entre ingénieurs, designers, créatifs, marketeurs… » De ce fait, les diplômés en design ont droit à la « même considération et aux mêmes carrières ». Pour lui, il est donc « urgent d’évangéliser les dirigeants, via l’apprentissage par exemple ». Il rappelle que 40 % des étudiants de 4ème année de L’École de design Nantes Atlantique sont des entrepreneurs. Pascale Neveu renchérit  en précisant que les designers numériques qu’elle forme sont les « futurs startupers de demain », rappelant ainsi que les designers  ne sont plus seulement des créatifs et doivent être accompagnés dans cette évolution par les écoles de commerce pour toute la formation de gestion. L’avenir du design passera selon elle par la « transdisciplinarité ».
02/06/2015
On n’arrête pas le progrès, voyagez et payez vos études !
A l'Université Bishop's les étudiants peuvent payer leurs études avec leurs milles Aéroplan. L'Université Bishop's de Sherbrooke vient d'adhérer au nouveau programme HigherEdPoints.com qui permet aux étudiants d'échanger leurs milles Aéroplan pour payer leurs études. L'Université devient ainsi  la première université au Québec à offrir cette opportunité. Depuis 11 mois les étudiants de l'Université Bishop's de Sherbrooke peuvent convertir leurs milles Aéroplan mais aussi ceux de leur famille et même de leurs amis en crédit pour payer une partie de leurs études. Ainsi, un crédit de 250 $ est accordé à l’étudiant par tranche de 35000 milles Aéroplan (on obtient 1 mille pour 3$ dépensés). Sachant qu’une année universitaire revient à 3500 $, un étudiant devrait accumuler 485 000 milles pour pouvoir payer l’intégralité de ses frais de scolarité par ce système. Cela n’est sans doute pas impossible à un étudiant motivé et débrouillard qui réussirait à convaincre tous ses proches de lui céder leurs Milles Aéroplan. L'initiative reste encore peu connue des étudiants, mais commence toutefois à faire des émules. Peut-être verra-t-on apparaître des sites d’appel aux dons de milles pour subventionner les études d’étudiants en difficulté, qui sait ? Près de 60  universités dans le reste du Canada ont ainsi adhéré à ce programme : l’Université Carleton, l’Université York, l’Université Vancouver Island, l’Université du Nouveau-Brunswick, l’Université de l’Île-du-Prince-Édouard, l’Université de Winnipeg et l’Université de Régina... Du côté des universités québécoises, plusieurs seraient prêtes à emboiter le pas à l'Université Bishop's et tenter l’expérience.
30/04/2015
5 règles d’or pour communiquer en région
La presse régionale, une presse à ne pas négliger dans sa stratégie de RP La presse quotidienne régionale (PQR) s’intéresse avant tout aux informations locales et est utile pour une communication de proximité avec ses cibles locales. Campus en région ou action avec un partenaire régional, la presse locale n’est pas à négliger lorsque l’on veut mettre en avant un évènement en province. La presse locale reprend plus facilement une information si elle est locale que la presse nationale. Et surtout, une information dans un média régional peut devenir par effet de « bouche à oreille », une info reprise en national et même faire le buzz. Mais vouloir communiquer avec la presse locale ne veut pas dire réussir à communiquer avec la presse locale. Alors comment sauter le pas ? C’est comme pour tout ce qui a trait aux relations presse en général, il n’y a pas de recette miracle mais plutôt 5 grands principes à respecter, passage obligé sans lequel la médiatisation d’une information est impossible. Ne pas faire du neuf avec du vieux. Qui dit information dit nouveauté ! Il faut donc toujours envoyer aux journalistes une information nouvelle, ne pas envoyer d’information réchauffée qu’on a reformatée. Un nouveau partenariat, une conférence, la consécration d’étudiants à un concours académique, toutes les idées peuvent être bonnes à diffuser à la seule condition qu’elles soient nouvelles. Mais à cela s’ajoute le fait que l’information nouvelle doit être locale et doit concerner la ville ou la région, pour avoir une chance d’intéresser le journaliste. Attirer l’attention. Les journalistes reçoivent tous les jours plus de 500 mails, il faut donc savoir faire la différence parmi la multitude d’informations qu’ils reçoivent pour ne pas passer à la poubelle sans avoir été lu. C’est pourquoi l’objet de votre mail est vital, il décidera ou non des chances d’être lu par le journaliste. Si cela concerne une action dans votre ville, ou votre campus régional, mentionnez son nom ou celui de la ville, pour bien montrer que l’information est locale et concerne bien le journaliste. Mais il faut aussi savoir piquer la curiosité, donner envie au journaliste d’ouvrir le mail pour en savoir plus tout en restant clair, simple et pertinent. Raconter une histoire. C’est bon, vous avez réussi à convaincre le journaliste d’ouvrir votre mail, maintenant il faut savoir « transformer l’essai » ! Les 3 premières lignes d’accroche de votre mail décideront si le journaliste ira plus loin ou pas dans la lecture de votre mail. Donc, dès le début, mentionnez l’information que vous souhaitez donner à votre interlocuteur. Si le sujet l’intéresse, il ira plus loin dans la lecture du mail. Plus qu’un communiqué, privilégiez le storytelling et racontez une histoire à votre interlocuteur, personnalisez-la. Les histoires humaines sont toujours celles qui impactent le plus. Bien cibler. Savoir associer la bonne information au bon journaliste, semble tout un art, mais c’est sans aucun doute avec la presse régionale print et online qu’il est le plus facile à maîtriser. Les journalistes régionaux, peu nombreux, ont souvent plus de cordes à leur arc, donc plus de domaines dont ils sont responsables. Lisez la presse locale, pistez les journalistes, repérez leurs spécialités et selon le thème de votre information, choisissez les journalistes qui seront les plus intéressés à recevoir votre information. Plus vous identifierez avec pertinence le bon journaliste, plus votre taux de conversion en article/retombée presse sera important. Et n’oubliez pas selon vos sujets, développement durable, finance etc., de cibler aussi les médias spécialisés locaux. L’exclusivité. Offrir à un média régional une exclusivité est une façon efficace de créer des liens avec un journaliste et de s’assurer une couverture médiatique minimum et efficace dans le média qui nous semble le mieux porter notre information.
20/04/2015
Social Marketing World 2015, 7 éléments clés à retenir
Je viens de lire un article à propos du dernier Social Marketing World 2015. D'après le blog socialmediaexaminer, 7 éléments clés sont à retenir de cette rencontre internationale qui s'est déroulée au mois de mars dernier à San Diego. #1 La vidéo en force sur tous les supports Les stats, le développement de fonctions natives, les applis dédiées à la vidéo montrent qu'elle progresse partout, et pas seulement sur Youtube, mais aussi avec la fonction native de Facebook elle devrait se développer énormément (avec la dégradation de l’exposition de vidéos en provenance de YouTube). Mais malgré l'explosion de la production de formats courts de quelques secondes, sur Instagram ou Vine par exemple, les marketeurs utilisent encore peu ce format. Mais cela devrait changer avec l'arrivée de nouvel outils comme Periscope pour Twitter,  Hyperlapse pour Instagram ou d'autres comme Videohance, StopMotionStudio et consorts qui montrent la vitalité de ce format. Il y a encore pas mal d'apps pour booster notre créativité. Le conseil : Pensez à la vidéo sous tous ses formats.               #2 Le contenu visuel génère du trafic Ce n'est pas nouveau, le visuel permet plus d'engagement qu'un simple statut avec un lien. Mais on peut aller plus loin, intégrer des hashtags dans les photos comme des outils de vente ou des call-to-action, utiliser des extraits de livres ou des témoignages sous forme d'images, etc. Le conseil : Enrichissez vos visuels                           #3 La cohérence est plus importante que la fréquence dans la publication sur un blog La sacro-sainte règle de fréquence ou de la régularité serait-elle en train d'être battue en brèche ? Les lecteurs de blogs seraient-ils devenus plus patients et moins zappeurs ? Le conseil : Créez des articles plus détaillés, plus utiles, plus précieux pour les lecteurs et seulement augmenter ensuite le nombre de posts si vous êtes capable de maintenir cette cohérence.                   #4 La portée organique est bien présente sur Facebook Après la baisse du reach, constaté par tous, sur Facebook, Holly Homer (@Texasholly) partage ses conseils : Poster 25 statuts par jour sur Facebook, Le bon équilibre de partage, c'est 1/3 de contenu ciblé, 1/3 de consolidation et 1/3 de curation, Recycler le contenu encore et encore, c'est peut-être au bout de la troisième fois que le contenu fera mouche.     #5 Pinterest est le nouveau Google Parmi les utilisateurs de Pinterest, 39% d'entre eux commencent une recherche sur leurs plateformes favorites avant de chercher sur Google. D'autre part, tous les conférenciers ont soulignés la grande longévité d'un visuel sur Pinterest. Une image publiée un jour pourra toujours être le résultat d'une recherche un jour, un mois ou des années plus tard. Pour assurer sa présence et sa longévité suivez ces quelques conseils:   Epinglez régulièrement, Créez du contenu intemporel Evitez les hashtags pour des mots-clés Ne spammez avec uniquement des mots clés, privilégiez les descriptions                   #6 Publiez comme un fan pas comme un marketer Les fans sur les réseaux sociaux ne viennent pas (encore) pour acheter. Ils sont là pour partager une passion, des envies avec leur amis et être entraîné dans l’univers de la marque. Sur Facebook, ce qui fonctionne, ce sont les citations, les images décalées et depuis cette année l’importance de la vidéo native sur Facebook. Sur Instagram, les fans partagent des moments de leur vie, tandis que sur Pinterest, ils peuvent vouloir acheter, ou tout au moins aspirer à acheter. Le conseil : Peu importe le type de plateforme, il faut prendre le temps de comprendre le contenu « natif » de cette plateforme                             #7 Aimez ceux qui vous détestent Dernier point, mais pas le moins important, il est toujours possible d’en faire le meilleur avocat de votre marque. Avec la facilité d’accès aux réseaux aujourd’hui, on considère que 71 % de ceux qui se plaignent en ligne le font car ils ont été déçus par le service ou le produit. Le service client en ligne a de beaux jours devant lui. Les conseils :   Ceux qui vous détestent ne sont pas le problème, les ignorer est le problème. Comment convertir les râleurs en fans ? en répondant à chaque plainte, sur chaque support et à chaque fois.                     Retrouvez l’intégralité de l’article (en anglais) sur : http://www.socialmediaexaminer.com/social-media-marketing-world-2015-takeaways/
13/04/2015
NSB une agence novatrice et en avance sur son temps
Avril 2015 : Le monde des agences en parle : « C’est une grande victoire pour les marques, la créativité, et le monde de la publicité en général». Après trois jours de lobbying intense, l’ARPP a enfin autorisé le placement de produit, «et tous les contenus de marques en général», précise le texte, dans les publicités sous toutes leurs formes. Le concept de publi-publicité voit ainsi le jour. Une marque pourra ainsi insérer du brand content dans les films, affiches, spots radio d’une autre marque qui lui paraît en cohérence avec la sienne. En 2011 et 2014, NSB a conçu et utilisé le placement de produit dans ses films pour aider les Ecoles à financer leurs films. NSB a proposé cette idée à l’EM Strasbourg (2011) et l’ESO (2014) et a contacté des entreprises pour leur proposer le concept. Les deux parties – Ecoles et entreprises – y ont  trouvé de nombreux avantages. NSB a approché Steelacase pour faire du sponsoring et placement de produit pour la chaise Node dans le film  campus tour de l’EM Strasbourg. Elle a aussi contacté Franco et Fils pour participer au film institutionnel de l’ESO Paris pour participer avec leur table pour les ostéopathes. De fait, le placement de produit et sponsoring  permettent : - aux Ecoles  de faire financer une partie de leur film, - aux entreprises  de faire un film  produit original  à  moindre frais  en co-branding avec une Ecole et de le rendre plus narratif, moins commercial. De plus, l’utilisation du film via les réseaux sociaux en France et à l’international par les deux parties démultiplie la visibilité du film.     Il est à noter par ailleurs que pour le film de EM Strasbourg, NSB  a reçu le prix "Coup de du cœur" du Prix du Brand Content 2012 du magazine Stratégies.   A lire aussi dans le blog : Campus Tour et Library Tour  
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